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Facebook将在视频间插播更多广告:至少3分钟

江清月近人  ? 

新浪科技讯 北京时间 12 月 15 日早间消息,Facebook 将在明年开始测试 6 秒广告视频,并要求视频间广告的插播间隔至少为三分钟,而不是仅仅 90 秒。同时将改动消息流(News Feed)版块,依据用户点击观看数量,展示更多出版商和内容提供商的更多视频。

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Facebook 正在对广告策略做出重大调整,包括在视频前投放广告,并要求广告插播间隔时间更长。

该公司在本周四发布的一篇博文中宣布,将从明年开始,在视频播放前增加 6 秒滚动广告,很可能从 Facebook 的电视节目 Watch 中选取内容。

“虽然消息流中前置广告的效果不佳,但我们认为它们在Watch中的表?#38047;?#35813;不错,因为Watch用户的目的就是观看视频,”Facebook 产品管理总监马丽亚·安琪莉多·史密斯(Maria Angelidou Smith)和产品经理阿比沙克·巴帕那(Abhishek Bapna)在帖子中写道。

从一月开始,Facebook 也将要求视频间的广告间隔至少在三分钟以上,第一条广告的出现时间应在视频播出一分钟之后。相比之下,以前的视频广告间隔时间至少为 90 秒,视频播出 20 秒后就可以出现第一条广告。Facebook 的研究表明,视频间广告出现的时间晚一些,用户满意度?#21830;?#39640; 18%,可吸引更多人在广告插播结束后继续观看视频。

该公司只允许在追随者超过 50000 人的页面?#29616;?#25773;视频和插播广告,那些在个人资料上发布实时视频的人将不包括其中。

“为视频直播商设置这道门槛,目的是缩小受众范围,防止有人从毫无意义的广告收入中获利,”安琪莉多-史密斯和巴帕那写道。“我们将继续与合作伙伴一起测试和改进产品,以便为用户创造价值。”

此外,该公司还表示将对消息流功能加以改进,用户将看到更多来自出版商和创作者的优秀视频。创作者也将能够与他们所有的追随者分享视频。

赞助视频仍将保留。该公司称,自 2017 年初以来,品牌商家的视频数量已经翻了两番。


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